在燈火漸亮的七月夜裡
新加坡的空氣飄著交流的熱度
ShopBack的舞台，匯聚著各地的語言
每一次握手，像數據之間的連結演講台上，ZALORA的聲音談著流量
Klook說著再行銷的細緻旅程
品牌與品牌之間，思想像河流交匯
追蹤、歸因、分潤，化為眼底的光論壇裡，問題與未來彼此對望
有人談長久合作，有人談即時推播
我聽見 App 的心跳
在每個螢幕背後閃爍那一夜
我帶著筆記與靈感走出會場
像帶回一座城市的火種
在每個未來的計畫裡
繼續燃燒。
1. 活動氛圍專業且熱絡
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活動當晚於晚間六點準時開始，首先進行的是報到與交流時間，與會者皆來自電商、廣告科技、聯盟行銷等領域，背景多元，氣氛十分活絡。
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ShopBack、Branch、Partnerize 三家主辦單位準備了精緻的餐點與飲品，促進與會者之間的互動，也讓人能在輕鬆的氛圍中展開討論。
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活動安排緊湊且有條理，從入場、演講、論壇到最後的自由交流時間，讓人能全方位參與。
2. 講者陣容堅強，分享內容具深度
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演講系列包含來自 Shopee、Klook、LINE MAN、ZALORA、ShopBack 等知名品牌的代表，針對各自如何在行動端實現績效成長進行分享。
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其中，ZALORA 聯盟行銷團隊的實戰經驗分享令人印象深刻，提及如何透過精準追蹤與合作夥伴策略，提升整體流量與轉換。
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Klook 則分享了其在APP安裝與用戶再行銷上的成效最佳化經驗，突顯了行動用戶旅程的複雜性與數據應用的重要性。
3. 業界論壇點出趨勢與挑戰
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在短暫休息後登場的是專業論壇環節，邀請了來自 Branch、Partnerize、Carousell、Klook、LINE MAN 與 Skyscanner 的資深專業人士參與。
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主題聚焦於行動績效行銷未來的趨勢與挑戰，包括：
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行動用戶行為變化帶來的追蹤困難；
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廣告技術平台之間整合與資料共享的限制；
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如何讓合作夥伴（publisher）與品牌建立更透明且穩定的績效分潤機制。
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其中一位來自 Carousell 的代表特別提到「品牌應更加注重與合作方的長期合作關係，而非僅以短期成效為導向」，這觀點引起不少共鳴。
4. 深入了解ShopBack的行銷合作生態
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本次活動另一重點是加強與會者對 ShopBack 合作模式的理解，除了活動現場有設置說明區外，ShopBack 團隊也主動與與會品牌介紹其用戶行為數據應用、回饋系統設計，以及與品牌如何共同制定 KPI。
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對於品牌主而言，這是極具價值的對話平台，不僅可優化現有合作策略，更有助於挖掘新的合作形式，例如針對特定促銷活動進行短期推廣、節慶導購等。
5. 行動績效行銷的未來展望
從整場活動中可以明顯感受到，「行動裝置」作為主要購物與消費管道的趨勢已無可避免，以下是幾個我觀察到的未來趨勢：
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App First 思維：品牌在推動業績時，已不再單純依賴網站，而是將 App 使用率作為主要績效指標之一。
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跨平台追蹤需求上升：由於用戶經常在不同裝置之間切換，對於精準 attribution 模型的需求更為強烈，這也使得像 Branch 這樣的技術供應商角色日益重要。
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合作機制的彈性化：隨著聯盟行銷與成效行銷的邊界越來越模糊，品牌與媒體之間的合作形式更趨多樣，像是短期活動聯盟、專屬折扣碼推廣、深度內容合作等都在迅速發展。
6. 參與心得與反思
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作為參與者兼業內從業者，此次活動讓我獲得了許多實務上的啟發，尤其是在流量變現與合作策略設計上的靈感。
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此外，活動亦讓我深刻感受到不同品牌面對相似挑戰時的應對差異，例如 Skyscanner 強調全自動化推播行銷，而 LINE MAN 更著重在在地化體驗與口碑傳播。
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若未來有更多類似活動，我會推薦給剛進入行業的新人或正在規劃 App 行銷轉型的團隊，因為這是一個能夠短時間內大量接觸業界觀點與趨勢的好機會。
7. 活動資訊回顧
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活動名稱：2019 ShopBack Mobile Performance Marketing Event
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日期與時間：2019年7月4日（星期四），晚上6點至11點半
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地點：Distrii Singapore（9 Raffles Place, Republic Plaza, Level 2, Auditorium）
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主辦單位：ShopBack, Branch, Partnerize
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出席品牌：Shopee、Klook、ZALORA、LINE MAN、Carousell、Skyscanner 等
2019 ShopBack Mobile Performance Marketing Event 是一場兼具產業深度與實戰經驗分享的專業活動，不僅促進了跨品牌間的經驗交流，也讓參與者能夠掌握行動行銷的最新脈動。對於正在經營 App 市場、進行流量優化或探索新合作模式的行銷人員而言，這場活動的價值遠超過表面上的簡報與交流，而是一次對未來績效行銷策略全方位的學習與預備。期盼未來每一年都能見到更多創新的內容與實例分享，也期待自己未來能在這樣的平台上，貢獻更多實務經驗。
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